iQOO试图破圈:三五年内向行业第一阵营冲刺
原标题:iQOO试图破圈:三五年内,向行业第一阵营冲刺 
  记者|林腾
  成立两年时间的vivo子品牌iQOO,决定发起全面冲刺。
  “今年销量至少翻个倍,无论是品牌和市值规模都有质的飞跃,并用三到五年时间冲击手机行业第一阵营,至少奔着行业前三去。”谈及未来的目标,iQOO中国市场总裁冯宇飞在接受界面新闻记者采访时这样表示。
  2019年iQOO成立之初,主要定位于互联网极客群体,并提出“生而强悍”的口号。其每款产品都搭配旗舰级的处理器和新技术,包括5G、120W超快闪充、超级液冷散热、第六代屏幕指纹技术等。
  一年多后,iQOO挤进了中国手机市场前七名,位列华为、vivo、OPPO、苹果、荣耀和小米(含红米)之后,可以说在2500元左右价位段上有着较为强劲的竞争力。按照iQOO的说法,如果只算线上品牌,iQOO可能排到了TOP 3。
  冯宇飞认为,iQOO已经渡过了从0到1的生死劫。现在5G到来,行业有巨大的增量和市场空间,完全能承载住一个新品。
  另一方面,疫情之后,线上消费能力迅速增强,iQOO所服务的目标人群也逐渐增大。经过两年的沉淀,团队也比较成熟。在冯宇飞看来,iQOO现在处于天时地利人和的状态,所以有勇气向下一个新台阶迈进。
  “2019年是开拓之年,2020年是回归之年,2021则是全面冲刺的一年。”冯宇飞说。
  按照iQOO的规划,2021年要在过去两年的基础上进行产品和品牌的破圈。
  具体而言,iQOO今年将在产品节奏上加快,在站稳2500元价位段的中端市场后开始突破,努力把握4000元以上的高端市场,此外还会发布2000元以下的产品。在渠道方面,iQOO有自己的线下渠道,也有独立的柜台,但仍会依托vivo的线下渠道能力。
  对于与vivo的关系,冯宇飞强调,即便全面出击,也不会跟vivo产生重合。“vivo和iQOO是强互补,弱竞争关系,互补为先。vivo打的是人文,iQOO则是探索”。
  2021年,由于手机市场最大玩家华为芯片受限,预计将让出很大一部分市场份额,大量公司虎视眈眈。界面新闻曾经报道过,中国手机渠道商已经开始寻找华为之外的另一个超级巨星。OPPO、vivo、一加、小米等公司都试图抢占高端市场份额。
  一场新的手机战争在所难免。就在上个月,“枪声”已经提前响起。据中国信通院数据,2020年12月国内手机上市新机型45款,同比增长28.6%。
  线上市场,各家公司也开始了暗中较劲:小米捷足先登,在全球市场发起猛攻;荣耀则被华为出售之后,准备重头再来。iQOO作为线上基因为主的手机品牌,接下来将直面小米和荣耀这样的强劲对手。
  根据IDC数据显示,2020年第三季度,vivo在中国市场出货1500万台,市场份额为17.8%,排名中国市场第二。这样的成绩或许可以让iQOO拥有足够的竞争底气。
  可以预计的是,2021年将是iQOO的关键一仗,这不仅关乎iQOO自己,更关乎vivo的未来。

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责任编辑:王蒙